广告、订阅和加密货币：Telegram开启内容变现三年后首次盈利

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社交平台“电报”（Telegram）今年虽然经历创始人被捕风波，但也实现了内容变现3年以来的首次盈利。

“电报”创始人帕维尔·杜罗夫（Pavel Durov）12月23日发文表示，该平台今年付费订阅用户数量增长了两倍，超过1200万。随着广告收入也增加了数倍，公司2024年总收入超过 10亿美元（约合人民币73亿元），截至今年年底，公司现金储备超过5亿美元，其中不包括加密资产。

杜罗夫还称，今年秋天，公司还清了20亿美元债务中的“很大一部分”。该平台今年推出的一些创新应用表明社交平台“可以通过保持独立和尊重用户权利来实现财务可持续性。”

此消息传出后，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）在社交平台X上称赞杜罗夫“干得好”。

据新华社报道，杜罗夫8月24日在巴黎近郊的布尔歇机场被捕。法国媒体报道称，法国政府相关部门在调查“电报”平台上涉及诈骗、贩毒、有组织犯罪、儿童色情、宣扬恐怖主义等不法行为，杜罗夫被指没有采取相应措施阻止这些罪行。《纽约时报》12月23日报道称，“电报”今年在因上述原因而在全球范围内受到越来越多审查的同时，还面临着另一个压力：证明自己可以赚钱。

报道指出，“电报”正通过加强对用户生成内容的监管积极应对法律问题，努力保持独立，并为最终实现首次公开募股（IPO）铺平道路。它加强了内容审核工作，雇佣了750多名承包商来监管内容，同时推出了广告、订阅和视频服务，并通过使用加密货币偿还债务以巩固财务状况。

“电报”目前拥有近10亿用户，其中1200万名付费用户每月支付大约5美元以使用附加功能。在广告方面，“电报”2024年超过一半的营收来自广告，还计划在每月吸引超过1万亿次观看的公共频道中进一步拓展广告业务。

两位知情人士表示，加密货币对“电报”的帮助尤其大。该公司今年出售了数亿美元的数字资产，包括由平台内部开发、目前由外部开发者运营的虚拟货币Toncoin。公司还提出了一些以加密货币为核心的新想法，例如允许用户挖掘加密货币并通过平台上的第三方应用程序进行交换。

“电报”于2013年推出，估值已超过300亿美元。杜罗夫目前在福布斯全球最富有的亿万富翁实时排名中排第139位，财富估值为155亿美元。从2021年至今，“电报”通过多轮债券发行，从包括阿联酋主权财富基金在内的投资者手中筹集了约24亿美元。据彭博社数据，全球最大的资产管理公司贝莱德也持有该公司债券。杜罗夫被捕后，债券的价格下跌，但此后大多已回升，这表明市场认为该公司能够偿还这笔钱。

今年3月，杜罗夫向《金融时报》谈到了公司上市的可能性，预计该交易将在2026年初实现。但杜罗夫被捕后，计划发生了改变。“电报”拒绝对此发表评论，并表示“公司仍由杜罗夫先生全资拥有，杜罗夫既不想也不需要出售任何股权。”

一些投资者仍持谨慎态度。“电报”表示将按时偿还投资者。由于即将上任的美国特朗普政府对加密货币持友好态度，该公司的加密货币持有量最近有所增加。