1500万粉丝博主“彩虹夫妇”暂停直播，两年带货约32亿元

拥有1500多万粉丝的网红博主“彩虹夫妇”宣布暂停直播。

彩虹夫妇近日在抖音平台发布作品称，账号将暂时停播。彩虹夫妇表示，自己5年内直播带货超过1000场，每一场平均都是8个小时以上，身体早已透支，接下来将会更加关注家庭生活和身体健康，“等想好如何更好平衡工作和身体后再开播”。

“彩虹夫妇”于2020年开始拍摄短视频，凭借“女追男”“姐弟恋”的经历吸引了不少粉丝。其直播带货中，主要销售家居日用、母婴、食品饮料等产品。目前抖音粉丝量为1563万。

2020年8月，“彩虹夫妇”曾发布视频自曝一天带货2.3亿元，净赚400多万元，引发网友关注，成都市税务局随后介入调查。对此，彩虹夫妇在回应网友时表示，“我本是最底层的人，能有现在已经很知足，我不会做不该做的事”。

天眼查App显示，彩虹夫妇关联公司成都彩彩就是虹信息科技有限公司成立于2020年12月4日，法定代表人为孙彩虹，注册资本100万，经营范围包括信息技术咨询服务、市场营销策划、货物进出口、食品互联网销售、化妆品批发等。

据蓝鲸新闻援引第三方数据平台称，2024年彩虹夫妇主账号带货直播191场，场均销售额500万-750万。2023年带货直播362场，带货销售额场均250万-500万，若取最高值估算，彩虹夫妇2年带货销售额约为32亿元。

直播带货行业近两年频频造就“财富神话”，诸多头部主播在该行业斩获上亿收益。这一群体规模也不断扩大。

《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》显示，从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。截至2023年12月，直播电商用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%。

中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，去年前11个月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其增长势头为电商行业贡献了80%增量。